• Twitter
  • Facebook
  • YouTube
  • Blog AACC

Eco-Communication

Impact environnemental

Les Outils

Bien que l'activité des agences de communication relève du secteur des services, toute campagne de communication a un impact sur l'environnement.

Quand une entreprise diffuse des publications - même numériques - ou organise des événements tels que colloques, salons ou conférences, elle consomme de l'énergie et des ressources naturelles, produit des déchets, utilise des produits parfois dangereux... Cette entreprise sera également à l'origine de pollutions indirectes, liées aux déplacements des personnes, au transport des marchandises ou à la diffusion des messages.

L‘éco-communication cherche à limiter les impacts environnementaux directement liés aux activités de la communication, de la conception à la diffusion, en passant par le choix des supports, des médias, etc. Elle s'appuie sur les principes de l'éco-conception.

Par son contenu, un message publicitaire peut également avoir un impact indirect sur l'environnement. Par exemple en incitant à l'achat de produits polluants, très consommateurs d'énergie ou d'eau, ou générateurs d'importants déchets ; ou en valorisant la sur-consommation ; ou encore en représentant des comportements contraires à la protection de l'environnement...

Cette préoccupation, objet d'une attention croissante de la part des pouvoirs publics, rejoint le sujet du message responsable.

Eco-conception

L'éco-conception est une démarche résolument créative et innovante qui vise la prise en compte de l’environnement dès la phase de conception des produits.

Ce critère intervient au côté des paramètres classiques : coûts, délais, esthétique, technique… Il prend toujours en considération le cycle de vie du poduit ou des matériaux utilisés : extraction des matières premières, énergie, fabrication, distribution, utilisation et fin de vie.

Pour réaliser des campagnes éco-conçues, techniques et produits sont désormais accessibles sur le marché. Des labels permettent d’identifier avec certitude les produits "verts" ou les process de fabrication vertueux.

Adaptés du monde industriel, certains outils permettent également d'évaluer l'impact environnemental des campagnes en utilisant des méthodes éprouvées telles que le Bilan carbone™ ou l'analyse du cycle de vie (ou ACV).

Production éditée

Papier, encre, impression, maquette, diffusion et valorisation : il existe à chaque étape des moyens pour réaliser un projet d'édition qui prenne en compte l'environnement dès la conception de votre projet :

  • Choix d'un support papier ou électronique
  • Organisation de l'information et format du document
  • Conception graphique : couleurs supplémentaires, effets métalliques, possibilité d'actualisation,
  • Choix du papier (grammage, recyclé, FSC...)
  • Type d'encre
  • Façonnage et finition
  • Emballage et transport
  • Prestataire respectueux de l'environnement
  • Quantité du tirage et mode de diffusion

En résumé, les actions éco-responsables conjuguent le recours à des produits éco labellisés, à du papier recyclé ou issu de forêts gérées durablement, à des encres végétales et la maîtrise des volumes et des transports.

Ces projets d'édition éco-conçus sont l'opportunité de valoriser votre savoir faire et votre capacité à mettre en cohérence messages et supports. C’est pour vous un facteur fort de crédibilité auprès de vos différentes cibles.

Evénementiel

Les Outils

Toute manifestation est par nature génératrice d’impacts sur l’environnement : consommation de papier, transport de personnes et d'équipements, production de déchets, consommation d'énergie, utilisation de matériaux.

L’enjeu consiste à réduire cet impact environnemental selon la règle des 3 R "Réduire, Réutiliser, Recycler" en montrant la cohérence du discours de l'exposant avec sa stratégie et les attentes de ses partenaires.

L'éco-conception d'un événement pourra porter sur :

  • le choix du lieu de la manifestation,
  • la réduction des impacts dus aux transports et aux déplacements,
  • l'éco-conception des scènes ou des stands,
  • l'hébergement et la restauration,
  • la gestion des déchets et leur possibilité de recyclage,
  • la nature et la manière de concevoir des outils et des objets de promotion,
  • l’éco conception des plaquettes et documents d’information.

Il convient d'agir dès la préparation de la manifestation, en mobilisant à la fois équipes techniques, organisateurs, fournisseurs, responsables des lieux... qui détiennent chacun une partie des solutions d'amélioration.

Initiée il y a quelques années et soutenue par l'ensemble des professionnels du secteur, l'éco-conception d'événement compte aujourd'hui à son actif de belles réussites. Elle est même devenue pour certaines manifestations une véritable marque de fabrique.

Invitations

Recevez des invitations pour nos événements AACC.

Login

Please login using your credentials recived by email when you register.

I forgot my password | Resend activation e-mail

×